深冬时节，在洪江古商城文化旅游区项目工地，到处都是一派热火朝天的建设场景：穿岩大道正在进行路基工程施工，仁园（安置）小区在实施场坪土石方工程……

    同时，洪江古商城景区内游客接待处、洪江报馆、潘家大院等景点维修、布展已陆续完成。漫步古商城，发现景观变得更有特色，设施变得更加标准化、管理变得更加现代化、服务变得更加人性化。

    近年来，洪江区致力洪江古商城的保护和开发，科学规划古商城核心景区与周边景区，合理配套旅游基础设施，规范景区管理，促进景区提质，推动了景区健康稳步发展。

    高点定位谋篇布局

    洪江区旅游资源丰富，文化底蕴深厚。洪江古商城仍完好的遗存了380多栋明、清建筑，被专家成为“中国第一古商城”。

    该区依托资源优势，做活商道文化文章，大力实施“旅游兴区”发展战略，把文化旅游产业作为洪江区的支柱产业来抓，编制了《洪江古商城保护与开发利用规划》等多项专题规划。

    洪江区确定了“一心两带三化四大板块”发展格局，即：以古商城保护开发为核心，以沅江、巫水水上旅游开发为依托，深入挖掘商道文化、宗教文化、生态文化，打造洪江古商城商道文化旅游、嵩云山国家森林公园暨宗教文化旅游、横岩竹海生态旅游、以慧沃科技创意农业园及城南工业遗存区为代表的现代工农业观光游4大板块。

    “文化是旅游的灵魂，旅游的深层意义就是文化的体验。我们完全具备发展文化旅游的天时、地利，必须力促文化旅游业尽快成为优化经济结构的先行产业，成为经济发展的强大推动力。”洪江区工委书记邓小建语气坚定而铿锵。

    该区先后出台了《关于建设旅游强区的决定》等系列文件，每年安排500万元旅游发展专项资金，并鼓励社会各界资金投入到旅游建设中来。

    一项项掷地有声的举措，一个个蓄势勃发的项目，叩响文化旅游融合发展的强音。

    2013年11月21日，是被永远铭记的日子。洪江区管委会、湖南日报报业集团、凤凰古城文化旅游投资股份有限公司、大汉城镇建设有限公司的主要负责人和全国人大代表谢子龙聚首洪江，指点古城，共筑梦想，洪江古商城文化旅游区项目在洪江区川岩新区拉开了建设序幕。

    该项目计划2020年前完成，总投资近50亿元。项目以古商城为核心景区，以川岩新区为延伸拓展区，打造“一心一带三轴五片”文化旅游空间，将洪江古商城建成经济复兴、旅游发达、社会和谐、生态永续、文化凸显的“中国第一古商城”，重现“湘西明珠”的辉煌。

    该区还投资全面改善了古商城景区消防安全体系，完成了古商城景区监控系统建设、28处现代建筑穿衣戴帽改造、37栋历史古建筑原居民搬迁工作等。

    今年“十一”黄金周期间，投资改造的1.3万平方米的洪江古商城旅游停车场投入使用，免费向游客开放，缓解了游客停车问题。同时，1万平方米的大湾塘旅游停车场正在抓紧建设。

    洪江古商城公司总经理文奇说，未来的洪江古商城必将成为继南岳、韶山、张家界、凤凰之后，湖南省具有核心竞争力的国际化第5个文化旅游目的地。

     提升品牌着力营销

    近年来，洪江区通过视频、平面、网络等媒介，不断的宣传洪江的商道文化以及全国首创的特色明清穿越游，使洪江古商城的品牌知名度有了飞速提升，游客量增势喜人。

    2014年，洪江古商城门票收入与旅游人次双双增幅30%以上，其中国庆黄金周门票收入首次突破百万元，单月旅游人数也创下历史最高纪录。

    今年9月份，怀化市首条一日游固定旅游专线——“洪江穿越游”精品旅游线路正式运营。

    据了解，作为中国穿越游首创品牌的“洪江穿越游”，填补了怀化地接旅游市场固定游线的空白，特别是高铁通车后，对全国大散拼游线延伸至怀化有着巨大的推动作用。

    该区还大力挖掘传统文化，培育了《烟雨洪江·沅江号子》等独具地方特色的旅游文艺演出，开发出了釉下五彩满花茶具、草龙、蛋绘、柚子雕花等10余种特色旅游商品。并出台扶持、奖励政策，鼓励企业、个体围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，开发特色旅游产品。

    同时，洪江古商城积极争创4A级景区。11月份，洪江古商城在近百家创A景区中被评为第1名，通过了省旅游景区质量等级评定委员会实地检查。12月18日，正式获批为国家4A级旅游景区。嵩云山国家森林公园也于11月份获批国家3A级旅游景区。

    建设精品丰富内涵

    “如何将游客引得来、留得住、唤得回？还得靠深度挖掘文化内涵，实现资源的立体开发、产业的健康发展。”洪江区管委会主任周华说。

    为提升景区品牌知名度和市场影响力，今年该区开展了一系列民俗文化旅游节庆活动、洪江古商城樱花浪漫季等系列活动，取得了很好的市场反响。

    该区组织专家学者对旅游资源和地方文化进行整理，制作了旅游风光明信片等精美宣传资料，出版了《洪江古商城》、《图说洪江》等旅游书籍，邀请著名导演颜志雄倾力执导拍摄洪江古商城对外宣传片《烟雨洪江》。

    同时，加强与中央电视台等媒体合作，邀请《快乐汉语》、《文明密码》、《行走的餐桌》等强势栏目来洪江区制作系列专题节目。并借助《毛泽东》、《敌营十八年》等众多影视剧来洪江取景，对外宣传该区文化旅游。

    乘旅游之船 扬文化之帆。该区还精心组织开展了专题旅游推介活动，通过参加旅博会、举办旅游推介会等方式，大力宣传洪江区丰富的文化旅游资源，促进招商引资和提升洪江旅游名气。

    “文化提升旅游，旅游传播文化。文化产业与旅游产业融合发展，必将产生巨大的社会效益和经济效益。我们开发旅游的文化内涵，发展文化旅游的路径越来越清晰，把洪江区建成特色文化旅游城市指日可待！”邓小建信心满怀地说。